Qu’est-ce qu’un Black Hat ?

À l’origine, le terme Black Hat désigne, en sécurité informatique, les hackers ayant de mauvaises motivations.

Il semblerait que le terme soit issu des films de western dans lesquels le méchant porte toujours un chapeau noir tandis que le gentil en porte un blanc.

Et donc, vous l’avez deviné, par opposition, il existe les White Hats. S’il s’agit malgré tout de hackers, le but des White Hats est plus d’informer leurs victimes des vulnérabilités qu’ils ont découvertes que de les exploiter.

En SEO (Search Engine Optimization), le Black Hat désigne celui qui ne respecte pas les consignes des moteurs de recherche (Google essentiellement) afin de forcer le référencement d’un site.

Le White Hat est celui qui, au contraire, suit les consignes et les bonnes pratiques.

Quelles sont les techniques prohibitives des Black Hats ?

Tout d’abord, soyons réalistes, même si des géants comme Google prétendent que leur seul but est de fournir des sites au contenu pertinent, il ne faut pas perdre de vue que leur but est la pérennité de leur entreprise. Ils essaient moins de purifier les résultats pour le bien de l’internaute que de ne pas se faire associer à ces sites frauduleux. Ce qui nuirait à leur image, réduirait leur utilisation, etc.

Ensuite, encore une fois soyons réalistes, votre entreprise a besoin de trouver des clients et le SEO peut vous y aider. Le Black Hat SEO vous aidera probablement beaucoup plus rapidement, mais tout comme le côté obscur de la Force, s’il semble plus aisé, plus rapide et plus puissant, il vous fera très vite tomber.

Les algorithmes de Google sont mis à jour des milliers de fois par an. Quelle que soit la technique Black Hat utilisée, elle sera à coup sûr, découverte et bloquée très rapidement.

Le résultat pour votre entreprise sera le bannissement de votre site des moteurs de recherche.

Auparavant, certaines de ces techniques étaient l’apanage des sociétés dites de référencement.

Mettre du contenu en ton sur ton (ex. : texte blanc sur fond blanc). Ce contenu n’avait pas forcément de liens avec le sujet du site, mais reflétait les recherches les plus fréquentes sur les moteurs de recherche.

Le farmlinking était également très utilisé par ces sociétés. Il s’agit ici de créer une page sur votre site qui redirige vers tous les autres sites clients de la société de référencement. Les autres sites ont également une page redirigeant vers tous les sites, dont le vôtre, etc.

Les sociétés qui ont continué à utiliser ces techniques se sont retrouvées avec des sites bannis des moteurs de recherche.

De nos jours, certaines techniques sont encore utilisées. Les Black Hats jouent sur le fait que les moteurs de recherche ne peuvent pas analyser constamment tous les sites et espèrent passer le plus longtemps possible à travers les mailles du filet.

La technique du ton sur ton (bien qu’encore utilisée) a été remplacée par le Cloaking.

Celle-ci consiste à détecter si le site est visité par un moteur de recherche ou pas un internaute réel. Le moteur de recherche va être alimenté par un contenu frauduleux basé sur les recherches les plus courantes alors que l’internaute, lui, sera redirigé vers une autre page qui affichera le contenu réel du site.

Le farmlinking est toujours utilisé. Mais, à votre insu. En téléchargeant un plug-in Wordpress anodin, vous récupérez en réalité des centaines de liens vers des sites frauduleux. Et comme vous êtes des milliers à utiliser ce plug-in, le site du Black Hat augmente sa visibilité à vos dépens.

Il existe aussi la technique du contenu dupliqué. Cela consiste à détourner le contenu de plusieurs sites vers un nouveau site. Le contenu dupliqué est bloqué par Google. Mais s’il vient de beaucoup de sites, Google a plus de mal à les identifier. Vous avez donc un site avec beaucoup de contenu, bien rédigé et qui semblera totalement légitime.

Ou encore le faux commentaire automatique qui colle un lien sur votre blog.

En conclusion.

Cette liste est loin d’être exhaustive. Donc, ne vous dites pas que la technique que vous utilisez actuellement doit être la bonne parce qu’elle n’était pas listée ci-dessus.

Globalement, tout ce qui ressemble à du magouillage va très probablement discréditer votre site.

Ne cherchez pas à tromper les moteurs de recherche. Cela fonctionnera peut-être un temps, mais une fois que votre site sera banni vous aurez toutes les peines du monde à le faire renaître. Essayez au maximum de satisfaire votre visiteur, de suivre les bonnes techniques.

Le référencement est un travail de longue haleine, vous ne pouvez pas le forcer ou l’accélérer sans encourir des risques.

Si vous désirez plus de conseils quant au référencement de votre site, n’hésitez pas à nous contacter par téléphone +32 65 98 09 60 ou via notre site web.